בקרוב מאוד יעלה כאן האתר
האתר www.zimmer.co.il מסתמן כאתר מוביל בנישת הצימרים בישראל. הוא מופיע במיקומים ראשונים עבור הביטויים התחרותיים ביותר בנישה (צימר, צימרים) ובעוד מספר מכובד של ביטויים תחרותיים אחרים. בנוסף, האתר מקודם בשיטת זנב ארוך על כמות גדולה של ביטויים בעלי תחרות נמוכה יותר, בעיקר בתחום של מיקום גיאוגראפי של צימרים ומופיע תחת כל הביטויים שבדקתי באופן אקראי בדף הראשון אם לא במיקום הראשון.
מכיוון שהתוצאות מדברות בעד עצמן ברור לחלוטין שהאתר מקודם היטב, התבצעה בניית קישורים לאתר מחוץ לו ומבפנים ובאופן כללי בוצעה אופטימציה לאתר.
למרות שהאתר מקודם בצורה מעולה, יש לי מספר הערות לגביו. חילקתי אותן לשתי קטגוריות על פי השאלות ששאלת – "מה לדעתך הבעיות באתר צימר?" ו"ומה היית עושה כדי לקדם אותו?".
בעיות קיימות באתר www.zimmer.co.il
(ההערות מופנות בעיקר לדף הבית ולדפים בודדים נוספים שבדקתי)
1) יותר מדי ביטויים ב-Keywords Tag. בדף הבית ספרתי מעל 100 ביטויים שונים בתג זה שחולק לארבע (וגם זה אני לא בטוח שתיקני) על מנת לא לעבור את רף כמות האותיות המותר. הרבה מהביטויים המופיעים לא ממש רלוונטיים לדף. עובדה זו עלולה לייצר שתי בעיות: א. מנועי חיפוש עלולים להחשיב התנהגות זו כBlack Hat, ניסיון לקידום אגרסיבי מדי של ביטויים מסוימים. ב. במידה ואכן מנועי החיפוש עדיין מייחסים חשיבות לביטויים המופיעים בתג זה (מה שלא ממש בטוח) משקל כל ביטוי מבחינת ההשפעה על קידום האתר נהיית כמעט ולא רלוונטית בגלל ריבוי הביטויים, עדיף יהיה לצמצם למספר קטן יותר של ביטויים ושחלוקת המשקל בינם תהיה משמעותית יותר.
2) קישורים רבים מדי בעמוד. בדפים השונים באתר מופיעים קישורים רבים מדי לכל עמוד. גוגל מצהירים רשמית כאן (פסקה שלישית) כי מעל 100 קישורים לעמוד אחד זה יותר מדי, בעמוד הבית לדוגמא ספרתי 232 קישורים... ישנן השערות שגוגל מתעלמים לחלוטין מכל הקישורים המופיעים אחרי הקישור ה-100 (לפי הסדר בקוד) או לפחות מפחיתים מאוד בחשיבותם. באותו הקשר, גם מפת האתר מכילה יותר מדי קישורים באותו עמוד ולכן מומלץ לחלק אותה לתתי מפות (שוב ניתן לקרוא את המלצות גוגל בנושא באותה פסקה המקושרת למעלה).
3) Keyword Density גבוה עבור חלק מהביטויים. בדף הבית צפיפות הופעות הביטוי צימרים הוא 7.09% ושל הביטוי צימר 6.07% מה שעלול להיות מעט גבוה (מומלץ 2.5%-3%). עם זאת, עובדה היא שהאתר ממוקם מקום ראשון בגוגל וMSN בעבור ביטויים אלה ולכן כנראה שמנועי חיפוש אלו בחרו להתעלם מחריגה זו.
4) קישורים יוצאים מתחתית העמוד. ישנה רשימה גדולה של קישורים יוצאים אל אתרים אחרים בתחתית עמודי האתר. חלק מקישורים אלה לא מקבלים קישור ישיר חוזר מהאתר המקושר (www.tzofit.co.il לדוגמא לא מחזיר קישור). אין לי אפשרות לדעת עם מדובר בקניית קישור או שמדובר בעסקת החלפת קישורים דרך אתר שלישי אבל בכל אחד מהמקרים (גם אם מדובר בקישור בעד קישור מאתרים בעלי רלוונטיות זהה) הייתי מעדיף להימנע מהוצאת קישורים החוצה ובמיוחד לאתרים מתחרים. הייתי מנסה להעביר את הקישורים הנ"ל בהסכמת האתרים המקושרים לאתר חלופי או לפחות מוריד אותם מהעמוד הראשי.
5) קוד לא תקין. קוד האתר כתוב בצורה לא תקינה. התקן אליו הוא הכי מתקרב הוא HTML 4.01 שבדיקה מחמירה שלו מצאה 441 שגיאות קוד (בדיקה לא מחמירה – 246). רוב השגיאות הן שגיאות התנגשות בין הקוד לבין העובדה שהאתר משתמש בCSS ולכן תגיות מסוימות לא מורשות בקוד עצמו אלא אמורות להיות מוגדרות בקבצי הCSS. אי תקינות קוד יכולה לגרום לעיכוב בקידום האתר ולאיטיות בטעינת דפיו על ידי הדפדפנים השונים. (הערה: יחד עם מסמך זה שאתם קוראים עכשיו הגיע במייל גם מסמך תוצאות תקינות קוד של האתר, לעיונכם).
6) גודל קבצים גדול. גודל הקובץ של דף הבית הוא 92k שזה אמנם לא מעבר למותר אבל בהחלט מתקרב לשם. באופן כללי עדיף להקטין במידת האפשר את גודל הקובץ כדי להגדיל את מהירות הטעינה ולהגדיל את יחס הטקסט מול קוד. במקרה של www.zimmer.co.il ניתן לצמצם הרבה מאוד שורות ריקות בקוד, להעביר הגדרות מסוימות לתוך קבצי CSS ולנסות ולהוציא כמה שיותר סקריפטים של JAVA לקבצים חיצוניים.
הצעות לקידום נוסף של www.zimmer.co.il
בנוסף לתיקון כל הבעיות הנ"ל שבוודאי יתרום לקידומו של האתר, הייתי שוקל גם את המטרות הבאות לטובת קידומו:
1. שימור מיקומים נוכחיים. ברור שביטויים עליהם מתחרה כעת האתר (וברובם גם ניצח) הם תחרותיים מאוד וישנם אתרים רבים שמנסים את מזלם בביטויים אלו. לכן חשוב מאוד להמשיך ולשמר מיקומים גבוהים אלו באופן קבוע.
2. התחרות על ביטויים תחרותיים נוספים. ישנם מספר ביטויים תחרותיים בנישה שבהם האתר אינו מופיע בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש של גוגל כגון: צימר רומנטי, צימר דיסקרטי, צימרים מפנקים, צימר למשפחות וצימר יוקרתי. הייתי מנסה לקדם את האתר גם בביטויים אלו.
3. קידום בואללה. במנוע החיפוש ואללה האתר אינו מופיע בעמוד הראשון בעבור הביטוי "צימרים", הייתי מנסה לתקן זאת.
4. תוכנית Affiliate. הייתי מנסה ליצור תנועה נוספת והגדלת מכירות בעזרת תוכנית שותפים לאתר.
כדי לקיים את שתי המשימות הראשונות הייתי פועל בדרכים הללו:
1. בניית קישורים. על ידי החלפת קישורים. בניית אתרי צד שלישי שיכילו תוכן בנושא צימרים (למשל כמו www.zindex.co.il) וקידומם בעבור ביטויים לא תחרותיים במיוחד כך שיגיעו לתוצאות גבוהות מהר. ניצול אתרים אלה לטובת החלפת קישורים עם אתרים ברשת כך שהחלפת הקישור היא 3 ways ולא 2 ways כמקובל. בצורה כזו, ירוויח האתר קישורים נכנסים מבלי שיצטרך לתת קישורים יוצאים. החלפת הקישורים תעשה קודם כל עם אתרים בתחום ובעלי תוכן רלוונטי (אתרי צימרים למינהם) ואחר כך תעבור למעגל רחב יותר בעל רלוונטיות פחותה.
2. דפי נחיתה חדשים. בניית דפי נחיתה לביטויים החדשים המקודמים שיכילו תוכן רב בנושא. למשל דפי מאמרים בהם סקירה על תחום הצימרים למשפחות בישראל. לאחר בניית דפי הנחיתה גיוס קישורים נכנסים עבורם.
3. קישורים איכותיים. גיוס אנשי תוכן לכתיבת קטעי טקסט המכילים את הביטויים המקודמים ושילוב קטעים אלו באתרים שונים כגון אתרי מאמרים, בלוגים ואפילו עסקאות החלפת תוכן בין אתרים. בתוך כל קטע טקסט כזה שיפורסם ברשת יופיע קישור חזרה אל האתר תחת האנקור טקסט אותו אנו מעוניינים לקדם. בצורה זו נרוויח קישורים נכנסים מדפים בעלי רלוונטיות גבוהה מאוד ולכן יהיו אלו קישורים איכותיים מאוד.
4. Link Baiting. בדיקת אפשרות פיתוח והטמעת אפליקציה חדשנית לאתר כדי לעורר עניין ברשת ולעודד קישור אל האתר בצורה טבעית (Link baiting). רעיון אחד שחשבתי עליו במהירות – פיתוח מפה אינטראקטיבית של תכנון מסלולי טיול בארץ הכוללת בתוכה גם אטרקציות בדרך, מקומות לינה, מנוחה וסעידה. אם האפליקציה תהיה מוצלחת אז מעבר לערך המוסף שהיא תיתן לאתר כנותן שירות היא גם קרוב לוודאי תתפרסם ברשת ואנשים ימליצו עליה אחד לשני בעזרת קישורים – מה שיתרום לקידום.
כדי לקיים את המשימה השלישית במידה וכל ההצעות הנ"ל לא עוזרות הייתי מנסה לגייס קישורים לאתר מתוך דפים של חברת וואללה עצמה. הדבר אפשרי ונעשה בעבר על ידי דרך מערכת wallabuy שהיא מעין ניסיון של ואללה לייצר eBay ישראלי. בעת פרסום מוצר יכול המפרסם לעצב למוצר דף קידום מכירות ובתוך דף זה ניתן להכניס תגי HTML ובינם גם תגי קישור. הייתי מנסה לפרסם שם מספר מוצרים של האתר כמו חבילות פרסום לבעלי צימרים וכדומה ומכניס בדפי הקידום של מוצרים אלה קישורים עם האנקור טקסט "צימרים".
האתר wallabuy שהוא אתר בן של חברת וואללה בוודאות נסרק בתדירות גבוהה על ידי מנוע החיפוש שלהם ויש להניח שאם מנוע חיפוש זה נותן חשיבות למושג כמו TrustRank באיזו שהיא צורה הרי שייתן ציון גבוה לאתר בבעלותו ולכן קישורים שיוצאים מאחד כזה אמורים להיות באיכות גבוהה מאוד.
לגבי המשימה הרביעית, אין צורך להרחיב רבות, רעיון השותפים ברור לכולם. הייתי שוקל הטמעת מערכת שותפים פנימית בתוך האתר או לעבוד עם אחת (או כל) רשתות השותפים הישראליות. לאחר הרצת התוכנית הייתי פונה בעזרת רשימות תפוצה או פניות אישיות לכל בעלי אתרי הצימרים בארץ ולמשווקים פרטיים ומכיר להם את התוכנית.
לימודים
עבודה מהבית
find people